解構發行方、院線利益分配戰 最大贏傢地產商？
本報記者 張漢澍 上海報道“院線和發行方的博弈已經沒時間耗瞭！賀歲片的檔期從12月開始，就是眼前的事瞭，雙方必須在21日的會議上解決問題。”11月19日晚，北京新影聯原副總經理高軍在電話那頭焦急地說。11月15日，中影、華誼、博納、星美、光線等國內五大發行公司聯合向全國所有的院線發出瞭一份《關於調整國產影片分賬比例的通知》，提出今後5傢公司發行的國產影片，要將制片發行方的分賬比例從原先的43%提高到45%，而最先涉及到的就是5傢公司即將發行的《1942》、《王的盛宴》、《大上海》、《一代宗師》、《12生肖》、《血滴子》、《泰囧》、《笑過2012》和《秘密花園》等9部賀歲檔電影。幾天之後，萬達院線、廣州金逸珠江、北京新影聯、廣東大地、上海聯合院線、上海大光明、世紀環球等13傢院線不甘示弱的聯合回應稱，堅決反對發行方提出的修改分賬比例的要求，如果發行方堅持，將有可能造成影院大規模拒絕放映的嚴重後果。高軍所說的會議，將於11月21日-23日在北京的藍色港灣舉行，原本是往年歲末一場再普通不過的賀歲檔看片研討會，然而在日前發行方的突然發難後，這場例會被視為協調電影上下遊利益的重要平臺而被業界寄予厚望。據本報記者最新瞭解到的消息，屆時全國院線和所有賀歲片的發行方都將出席，與此同時，國傢廣電總局電影局的領導，以及中國電影發行放映協會也將一同赴會。“有句話叫博弈在題外，現在上下遊都握有很好的籌碼，而在業內看來，雙方的底牌還都沒亮出來。現在要觀察的是，究竟哪一方背後真正有官方的支持，哪方就有可能獲得資源的傾斜，就目前的情形來判斷，似乎發行方更有這種苗頭。”高軍向本報記者表示。影院成本之壓“過去的幾年間，影院的租金提高瞭4倍有餘”吳鶴滬也將在21日出席北京的看片研討會。身為上影集團旗下上海聯合電影院線的副總裁，吳對5大發行方的聯手“逼宮”仍心存芥蒂：“現在發行方給提高票房分賬找的理由是很站不住腳的，他們說新制片技術的應用和人工費用的成倍提高使得影片的制作成本迅速上漲，難道影院的成本就不在上漲嗎？上下遊各有各的成本，這種理由草率而牽強。”對於電影院被指坐取暴利，吳鶴滬在接受記者采訪中堅決否認：“過去的幾年間，影院的租金提高瞭4倍有餘，以前租金平均隻占票房收入的5%，而現在大多都在20%以上，有的甚至在30%以上。”電影業內有統計顯示，隨著“嵌入商業地產”的影院投資模式逐漸成為中國影院建設的主流，從2002年起，影院房租從最初票房分成的5%，在2009年後一路飆升到20%以上。“去年廣電總局曾給出過一個指導意見，裡面提到影院付出的地產租金應該控制在年度票房的15%以內。一旦超過15%這條線就意味著影院回本很難幹瞭，但是現在沒有哪傢能控制在15%內的。”高軍說。根據業內的行情價，一座電影院按五星級標準建造，平均一個座位的投資成本已從幾年前的8000元漲到瞭2萬元左右，一個電影院按1400個座位計算，投資成本近3000多萬元。“以前3年左右就能回本，但現在的投資回報周期都要七八年之久，有的甚至更長，更慘的像今年重慶一傢新影院，營業一年多就因為地產租金壓力太大而關門瞭。所以你沒有辦法比較誰的風險更高，片方發行方說他們賠錢，但是現在影院賠錢的也不少。”高軍表示。就在此前，保利國際影城原本在門頭溝地區也有投建計劃，但原本150萬元的租金價格被人抬高到350萬元，核算瞭性價比之後隻有放棄該項目。有業內人士算瞭一筆賬， 在國內影院每年創下的100多億元票房中，制片方和影院分到手的錢加起來也不及進入地產商口袋裡的錢多。不僅是房租壓力，吳鶴滬表示，在放映成本上，影院的壓力也在逐年變大。“過去用的是膠片放映機，膠片費用都是片方出的，張藝謀的《英雄》放映的時候，光膠片就要1300多個拷貝，每個成本要1萬元，這樣光拷貝膠片就要1300多萬。但是現在技術革新瞭，影院改用數字放映技術瞭，發行方隻需硬盤拷貝就可以完成，而影院的成本卻因為新技術而上升，原來一臺膠片放映機隻要5萬元左右，但是現在一臺數字放映機要50萬左右，光播放資產的投入就是過去的10倍。後來又出現瞭3D放映，光一副3D眼鏡就要幾百元，這個又是要幾十萬的投入。” 吳鶴滬表示。新秩序胎動21日舉行的看片研討會，很有可能會采取此前《金陵十三釵》的模式相關資料顯示，當年張藝謀和張偉平組建的新畫面公司在推出《英雄》時，首次向院線方提出40%的分賬比例；到《十面埋伏》時又把分賬比例提高到瞭41% ；之後《滿城盡帶黃金甲》又把分成比例提高到瞭43%。然而值得註意的是，在每次將自身電影票房的分成比例抬高後不久，整個電影上遊的分成比例都隨之水漲船高。2011年末，張藝謀導演的《金陵十三釵》單挑全國八大院線，要求片方分賬比例由43% 提高到45%，當時也招來八大院線的聯合抵制。後來在電影局協調下，經雙方溝通確定：該片票房在5 億元以內的，制片方和影院按照 45%：55%來分成；超過5 億元的部分，則按照41%：59%來分成。由此，業內認為， 21日舉行的看片研討會，也很有可能會采取《金陵十三釵》的這種模式，隻不過約定的金額應該不會定在5億那麼高。根據好萊塢的經驗模式，美國每一傢公司在上片前都會和院線談判，不同影片的分賬比例也不同，而且還取決於影片上映多久，一般多采取階梯式分賬。片方和院線的分賬比例第一周平均為 70%：30%，極個別大片可達80%：20%，甚至90%：10%。從第二周開始，片方的分賬比例將減少，院線的分賬比例將提高，可能變為60%：40%；第三周以後再遞減，可能降為40%：60%、30%：70%。不過，院線方也有拒絕的理由。根據《金陵十三釵》的分賬模式，當票房低於 10億時，對片方有利；隻有當票房超過10億時，才對院線方有利。而最終該片的國內票房收益隻有6億元出頭，八大院線當時大呼上當。“現在的國產片市場還遠遠沒有到供不應求的地步，如果你拍得非常好，那你還有發難的資本，但現在國產片的水準如何，所有人都心知肚明。”吳鶴滬表示。
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